Rentli

Rentli to dynamicznie rozwijająca się firma zajmująca się kompleksowym zarządzaniem najmem mieszkań, wspierająca właścicieli nieruchomości w Warszawie i okolicach. Jako przedsiębiorstwo z sektora MŚP musieli stawić czoła wysoce konkurencyjnemu rynkowi nieruchomości, na którym o uwagę (i zaufanie) klientów na co dzień walczą dziesiątki lokalnych agencji oraz dużych, ogólnopolskich graczy.

Analiza bieżącej sytuacji.

Nasze działania rozpoczęliśmy od dogłębnego, technicznego audytu dotychczasowej obecności marki w sieci.

Zidentyfikowaliśmy wąskie gardła: błędy w kodzie starej strony, brak optymalizacji pod urządzenia mobilne oraz treści niedopasowane do intencji wyszukiwania użytkowników. Równolegle prześwietliliśmy działania konkurencji, znajdując luki w ich marketingu, które Rentli mogło szybko wykorzystać.

Zrozumienie docelowego klienta to podstawa.

Przeanalizowaliśmy rynek oraz główne bolączki właścicieli mieszkań (obawa przed zniszczeniami, nieuczciwymi lokatorami, brak czasu). Na tej bazie stworzyliśmy kompleksową strategię marki oraz konkretne buyer persony.

Zaprojektowaliśmy również nowy kierunek wizualny oparty na bezpieczeństwie i profesjonalizmie oraz wyznaczyliśmy dokładny plan działania obejmujący pozycjonowanie (SEO), płatne kampanie i edukacyjny content marketing.

Zbudowaliśmy od zera nowoczesną, błyskawicznie ładującą się stronę WWW, zaprojektowaną z myślą o najwyższej konwersji. Zadbaliśmy o każdy detal wizualny i tekstowy:

• Stworzyliśmy specjalistyczne artykuły na bloga.
• Zorganizowaliśmy profesjonalną sesję zdjęciową zespołu, by „uczłowieczyć” markę.
• Wyprodukowaliśmy krótkie formy wideo tłumaczące proces zarządzania najmem w prosty, przystępny sposób.

Na gotowych fundamentach uruchomiliśmy działania reklamowe spójne ze strategią i zaprojektowane pod różne etapy lejka sprzedażowego — od budowy rozpoznawalności, przez sprowadzenie jakościowego ruchu na stronę, aż po pozyskanie kontaktu od właściciela mieszkania.

Dokładny keyword research pozwolił nam przygotować kilka kampanii w sieci wyszukiwania Google, dopasowanych do konkretnych fraz, intencji i etapów procesu decyzyjnego klientów Rentli. Kampanie tekstowe kierowaliśmy do osób aktywnie szukających informacji o zarządzaniu najmem, obsłudze mieszkań na wynajem i firmach, które mogą przejąć ten proces za właściciela.

Zespół Alpha Zone regularnie optymalizował kampanie: wykluczaliśmy nietrafione frazy, dopracowywaliśmy komponenty reklam, testowaliśmy komunikaty i dostosowywaliśmy działania do jakości pozyskiwanych zapytań. Dzięki temu kampanie nie tylko generowały ruch, ale coraz skuteczniej przekładały się na wartościowe leady, a współczynnik konwersji kampanii tekstowych poprawiał się z kwartału na kwartał.

Równolegle prowadziliśmy kampanie zasięgowe w ekosystemie Google — w sieci reklamowej oraz w kampaniach typu Demand Gen. Dzięki temu reklamy Rentli docierały do użytkowników w różnych kanałach, takich jak Gmail, YouTube, Discover czy aplikacje mobilne. Ich zadaniem było zwiększanie rozpoznawalności marki i oswajanie odbiorców z ofertą jeszcze zanim zaczęli aktywnie porównywać firmy zarządzające najmem.

W Meta Ads performance specjaliści Alpha Zone realizowali kampanie budujące rozpoznawalność marki, kampanie nastawione na jakościowy ruch na stronie oraz działania pod aktywność użytkowników na fanpage’u Rentli. Całość spinały kampanie Facebook Leads, których celem było pozyskiwanie kontaktów — przede wszystkim w remarketingu, czyli wśród osób, które miały już wcześniejszy kontakt z marką, odwiedziły stronę lub wykazały zainteresowanie ofertą.

Dzięki takiemu podziałowi promocja nie była jednorazowym uruchomieniem reklam, ale uporządkowanym systemem działań performance i awareness. Każdy typ kampanii pełnił konkretną funkcję: budował widoczność, wzmacniał zaufanie, przyciągał użytkowników o wysokiej intencji zakupowej albo domykał kontakt z osobami, które były najbliżej decyzji.